Digital Fairness Act: Was die EU bei Streichpreisen, Countdowns und Dark Patterns plant

Die EU-Kommission hat am 11. November 2026 den Digital Fairness Act vorgelegt. Der Verordnungsvorschlag (COM(2026) 1100 final) soll die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken von 2005 ablösen. Für Onlineshops geht es um Streichpreise mit UVP, Kosten, die erst im Checkout auftauchen, Countdowns ohne Enddatum und manipulative Gestaltung von Bestellstrecken.

Noch gilt davon nichts. Parlament und Rat müssen den Text beraten und können ihn ändern. Dieser Artikel fasst den Vorschlag und die ersten Einordnungen des Händlerbunds und der IT-Recht Kanzlei zusammen. Er ersetzt keine Rechtsberatung.

Als Verordnung gilt der DFA ohne Umweg über das UWG

Bisher setzt Deutschland die EU-Regeln zu unlauteren Geschäftspraktiken im UWG um. Der Digital Fairness Act ist dagegen als Verordnung angelegt. Er würde in allen Mitgliedstaaten unmittelbar gelten. Laut Art. 40 des Entwurfs tritt er 20 Tage nach der Veröffentlichung im Amtsblatt in Kraft und gilt zwölf Monate später. Wann das sein wird, steht nicht fest. Der Händlerbund rechnet damit, dass es noch dauert.

Kern ist eine längere schwarze Liste von Praktiken, die immer als unlauter gelten. Laut Händlerbund wächst sie von 47 auf 62 Punkte. Die Verbote zu Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegeln aus der EmpCo-Richtlinie gelten schon seit dem 27. September 2026 und werden nur übernommen. Darüber haben wir im Beitrag zum Greenwashing-Verbot geschrieben.

UVP-Streichpreise sollen wegfallen

Für viele Shops ist das der folgenreichste Punkt. Nach Erwägungsgrund 105 sollen Händler durchgestrichene Referenzpreise, Prozentangaben und Ersparnisse nur noch in zwei Fällen zeigen dürfen. Erstens beim Vergleich mit einem nachprüfbaren Preis, den ein bestimmter Wettbewerber für dasselbe Produkt verlangt. Zweitens beim Vergleich von gebrauchter oder generalüberholter Ware mit dem Neupreis.

Vergleiche mit geschätzten oder empfohlenen Preisen schließt der Entwurf ausdrücklich aus und nennt die UVP des Herstellers als Beispiel. Die Kommission lässt aber eine Tür offen. Empfohlene Preise dürfen weiter zur Bewerbung dienen, etwa in gemeinsamen Aktionen eines Handelsnetzes, solange die allgemeinen Regeln zu Fairness und Transparenz eingehalten sind. Der Händlerbund führt das Verbot als Nr. 11 der neuen Liste.

Die 30-Tage-Regel für Preisermäßigungen bleibt davon unberührt. Das stellt Erwägungsgrund 105 klar. Wie streng Gerichte sie heute schon auslegen, zeigen die Fälle aus unserem Beitrag zu Streichpreisen und dem 30-Tage-Preis. Zur UVP bei Eigenmarken gibt es außerdem ein Urteil des LG Würzburg.

Kosten müssen von Anfang an im Preis stehen

Der Vorschlag verbietet „Drip Pricing“. Gemeint sind Pflicht- oder unvermeidbare Kosten, die erst später im Kaufprozess auf den Preis kommen. Nach Erwägungsgrund 106 erschwert das den Vergleich von Angeboten. Der Händlerbund führt das Verbot als Nr. 12. Nach Nr. 14 sollen befristete Angebote verboten sein, wenn ihre Dauer nicht angegeben ist. Das betrifft Countdowns, die einfach neu starten.

Dropshipping selbst bleibt erlaubt. Laut Händlerbund verbietet die Liste aber, einen Lagerbestand vorzutäuschen (Nr. 33). Ebenso unzulässig wäre der Eindruck, Kunden könnten ihre Rechte nicht beim Verkäufer geltend machen (Nr. 34).

Zehn Dark Patterns kommen auf die schwarze Liste

Art. 10 verbietet Online-Oberflächen, die Verbraucher täuschen oder manipulieren. Das gilt auch für Tricks, die in keiner Liste stehen. Anhang I zählt zehn Muster auf, die immer unzulässig sein sollen. Die IT-Recht Kanzlei fasst sie so zusammen:

• irreführende Angaben zu Verfügbarkeit oder Beliebtheit
• Knappheits- oder Beliebtheitshinweise, die im Checkout dauerhaft Druck machen
• vorausgewählte kostenpflichtige Zusatzprodukte, die Kunden abwählen müssen
• Ablehnen-Buttons, die den Verzicht als falsche Wahl darstellen
• eine hervorgehobene Option, die wie die einzige Wahl wirkt
• wiederholtes Nachfragen nach einer schon getroffenen Entscheidung
• verwirrende Formulierungen wie doppelte Verneinungen
• Preise und Vertragsbedingungen, die weniger sichtbar sind als andere Angaben
• Benachrichtigungen, die eine Kontaktaufnahme oder Dringlichkeit vortäuschen
• Kündigen, Ablehnen oder Ändern mit deutlich mehr Schritten als der Abschluss

Die Kommission soll die Liste nach Art. 10 Abs. 3 später per delegiertem Rechtsakt erweitern können.

Kündigungsbutton, Influencer und personalisierte Preise

Art. 23 führt eine EU-weite Kündigungsfunktion ein. Sie ähnelt dem deutschen Kündigungsbutton nach § 312k BGB, gilt laut IT-Recht Kanzlei aber auch für Apps und verlangt nicht ausdrücklich einen entgeltlichen Vertrag. Den Eingang der Kündigung müssen Händler unverzüglich bestätigen, spätestens nach einer Woche. Laut Kanzlei müssen bestehende Buttons wegen des Vorschlags heute noch nicht angepasst werden.

Für Werbung mit Influencern schreibt Art. 11 die Begriffe „advertisement“ oder „commercial collaboration“ vor. Wer Influencer beauftragt, soll vertraglich dafür sorgen, dass sie sich an die Regeln halten. Personalisierte Preise auf Basis von Profiling verbietet Art. 13 nur gegenüber Minderjährigen und schutzbedürftigen Verbrauchern, wenn ihnen dadurch wahrscheinlich ein Schaden entsteht.

Für Verstöße, die Behörden mehrerer Länder gemeinsam verfolgen, regelt Art. 35 die Bußgelder. Der Höchstbetrag soll bei mindestens 4 Prozent des Jahresumsatzes in den betroffenen Mitgliedstaaten liegen.

Was Sie jetzt schon tun können

Pflichten aus dem Entwurf gibt es noch keine. Wie viel Umbau auf Ihren Shop zukäme, zeigen diese Fragen:

• An welchen Stellen zeigt Ihr Shop eine UVP als Streichpreis, und wie schnell ließe sich das abschalten?
• Tauchen Versand- oder Servicekosten erst im Checkout auf, obwohl sie für jede Bestellung anfallen?
• Laufen Countdowns oder „Nur noch 2 auf Lager“-Hinweise, die nicht auf echten Daten beruhen?
• Sind im Warenkorb Zusatzprodukte oder Versicherungen vorausgewählt?

Bis zum Geltungsbeginn bleibt nach dem Entwurf mindestens ein Jahr ab Inkrafttreten. Den Verlauf im Parlament sollten Sie im Blick behalten, weil sich die Liste noch ändern kann.

Wobei wir helfen können

Ob einzelne Gestaltungen rechtlich zulässig sind, klärt Ihre Rechtsberatung. Wir übernehmen die technische Seite. Wir prüfen, wo Ihr Shop Streichpreise, Countdowns und Knappheitshinweise ausspielt, und bauen Preisdarstellung und Checkout so um, dass Sie Änderungen schnell umsetzen können. Mehr dazu unter E-Commerce.

Wenn wir uns Ihren Shop dazu ansehen sollen, schreiben Sie uns.